| Эффективность
рассылок на e-mail |
|
На
сегодняшний день, когда рекламные печатные издания
худеют день ото дня страница за страницей, телевизионная
реклама для обмана пенсионеров и доверчивых граждан
(стонущих от поганых сериалов, бездарных режиссёров)
уже не столь эффекивна, да и не по карману 95%
предприятий, а уличная баннерная реклама (непонятно,
кто ею вообще когда воспользовался) пылится на
загазованных улицах городов, - приходит она, интернет
реклама! От которой, в отличии от телевизионной
и уличной, всегда можно защититься.
|
|
| Лично
мне лучше получать e-mail-спам один раз в день,
чем телевизионный спам каждые 15 минут, и, думаю,
многие с этим согласятся. |
|
| Эфетивность
рассылок и как правильно составить текст. |
|
| Часто
при заказе рекламодатели задают один и тот же
вопрос: какой процент отклика при e-mail рассылках? |
|
Могу
ответить, что эффективность зависит от нескольх
факторов, таких как:
|
|
| Тема
вашей рассылки; наличие у вас сайта; выбранная
для этого аудитория. |
|
| |
|
При
наличии у вас сайта шансы на то, что пользователь
заинтересуется вашим предложением, гораздо выше,
так как в письме всего не напишешь, а на сайте
можно не только почитать, но и посмотреть, определить
уровень компании и сделать для себя вывод.
|
|
| Рассылая
рекламу, поставьте себя на место получателя; думаю,
что каждый получал письма и реакция у всех неодназначна. |
|
| Получателей
можно разделить на 4 категории: |
|
1)
Люди, которые воинственно настроены против рассылок,
а таких, по проводимому нами мониторингу, еденицы,
и они отсекаются с наших баз после рассылок.
|
|
2)
Консерваторы - те, кто заинтересован в получении
только определённой рекламы.
|
|
3)
Активисты - это 70% тех, кому реклама не мешает;
они её просматривают, ненужное удаляют, нужное
оставляют.
|
|
| 4)
Пофигисты - это пофигисты. |
|
| |
|
| Как
правильно составить текст для e-mail рассылки? |
|
Для
эффективности рекламы нужен краткий и понятный
текст. Думаю, каждый со школы знает, что краткость
- сестра таланта.
|
|
| Не
нужно рассылать тяжёлые письма с мегабайтными
картинками, это очень сильно раздражает получателей,
нежели просто текст со ссылкой на сайт; уверяю
вас, что если человек заинтересуется, он обязательно
перейдёт по ссылке и посмотрит, что вы предлагаете. |
|
| |
|
Никогда
при составлении письма не надо, как часто это
бывает, начинать предисловие с нудных строк:
"Наша компания с 1557 года занимается чем
попало... и начинается перечисление ваших регалий
и заслуг, - это никому на первом этапе чтения
не нужно, для этого есть сайт, где, если будет
интересно, о ваших достоинствах прочитают. |
|
Или
приходят, например, письма со следующим содержанием:
"Здравствуйте. Наше коммерческое предложение."
И вложен файл c предложением. В 99,9% это письмо
будет выкинуто получателем не открывая файл! |
|
| Текст
должен содержать краткую информацию: |
|
1)
Название вашей компании;
|
|
2)
Что предлагаете;
|
|
3)
Координаты для связи.
|
|
| ВСЁ! |
|
| |
|
| Выбор
аудитории тоже имеет значение и всегда можно подобрать
и примерно просчитать по теме и даже сезону, какое
количество людей будет заинтересовано в вашем
предложении. |
|
| Например,
рассылка по целевой аудитории на 2-3 тысячи может
принести больший эффект, чем рассылка на десятки
тысяч непонятно кому отправленных писем. |
|
| |
|
